Pul və istirahəti olan orta yaşlı kişilər, artan istehlakçı qrupu

Oyuncaqların satış nöqtəsi heç vaxt özünü sevindirmək təcrübəsindən qaça bilməz. Uşaqların oyuncaqlara olan sevgisi daha çox onların dünyanı kəşf etmək instinktiv vərdişi ilə bağlıdır. Uzun müddət Şərqi Asiya mədəniyyət dairəsinə və yüksək təzyiq cəmiyyətinə qərq olmuş böyüklərin özündən həzz almağa və psixoloji masaja uşaqlardan heç də az ehtiyacı yoxdur.

İqtisadi tənəzzül dövründə özünüzü sevindirmək sosial təzyiqə qarşı durmağın vacib yollarından birinə çevrilib. Məşhur "dodaq boyası effekti" kimi, iqtisadiyyat nə qədər aşağı düşərsə, ani məmnuniyyəti təmin edə bilən məhsullar daha yaxşı satılır.

Fənərləri, balıqçılıq ləvazimatlarını və rc dronları sevən bir qrup orta yaşlı kişi Lipstick Effect-in kişi versiyasını yazır. Ancaq bu orta yaşlı kişilər qrupu daha yüksək xərcləmə qabiliyyətinə malikdir və onların "oyuncaqları" da daha bahalıdır. Bahalı oyuncaqların yüksəlişinin arxasında təxəyyüllə dolu nəhəng bir bazar dayanır.

Pul və istirahəti olan orta yaşlı kişilər, artan istehlakçı qrupu

Nifrət zənciri hər yerdədir və istehlak bazarında-qız>uşaq>gənc qadınlar>qocalar>itlər>kişilərdə belə bir "nifrət zənciri" var. Kişilərin aşağı xərcləmə gücü qəribə dərəcədə ağlabatan konsensusa çevrilib.

Konkret olaraq, orta yaşlı kişilərin istehlak gücü gənclərinki qədər yaxşı deyil. “Plaid köynək” və “qara dəri çanta” kimi məhsullar da istehlak bazarında orta yaşlı kişi istehlakçıların stereotipini və etinasızlığını sıxlaşdırır.

Uzun müddət diqqətdən kənarda qalarsa, təbii olaraq bu tarazlığı pozan yeni tələb və təklif faktorları görünəcək. Bəzi investorlar kişi qrupuna nəzər salmağa hazır olsalar, onların baxışlarının zərifliyi azaldıqda, bəzi orta yaşlı kişilərin istehlak bazarını "zəbt etdiyini" görəcəklər.

2022-ci ildə orta yaşlı istehlakçıların ümumi onlayn alış-veriş dövriyyəsindəki payı 38%-ə çatacaq ki, bu da orta yaşlı insanların ümumi əhalidəki payı ilə tam eynidir. Real həyatda, şübhəsiz ki, orta yaşlı insanlar oflayn istehlakçıların əsas qrupudur. Onlayn və oflayn məlumatların çarpaz müqayisəsindən orta yaşlı insanların istehlak gücünün digər yaş qruplarına nisbətən daha güclü olduğunu görmək olar.

Daha dəqiq desək, orta yaşlı kişilərin istehlak gücü yüksəlir. QuestMobil məlumatlarına görə, 2022-ci ilin mart ayına olan məlumata görə, kişi aylıq aktiv istifadəçilərin sayı 600 milyona yaxındır və adambaşına düşən orta aylıq istifadə müddəti 167,6 saatdır. Onların arasında 30 yaşdan yuxarı qrup kişi istifadəçinin ümumi ölçüsünü və istifadə müddətini şərtləndirən əsas amildir. 31-50 yaş qrupu 177,2 saat, 30 yaşa qədər olan istifadəçilər isə 171,5 saat sərf ediblər ki, bu da orta yaş qrupundan bir qədər aşağıdır.

İstehlak bazarı kontekstində istehlak gücü açıq şəkildə istehlak arzusundan daha vacibdir. QhestMobil-in məlumatına görə, gənc istehlakçıların xərcləmə gücü əsasən 300-1999 yuan aralığında cəmləşdiyi halda, 31-50 yaş qrupunun xərcləmə gücü daha yüksəkdir və 1000 yuandan çox xərcləmə gücü getdikcə artır. 51 yaşdan yuxarı insanlar üçün 2000 yuandan 2999 yuana qədər olan istehlak diapazonu illik müqayisədə 2,2%, 3000 yuandan çox istehlak diapazonu isə illik müqayisədə 1,8% artıb, bu da orta səviyyənin ikiqat yüksəlişini əks etdirir. -yaşlı kişi istehlakçıların istehlak qabiliyyəti və istehlak istəyi.

Orta yaşlı kişilər nə yeyirlər? Orta yaşlı kişilərin istehlak bazarında ehtiyac duyulan istehlak malları ilə yanaşı, bəzi istirahət və əyləncə bazarları da sürətlə genişlənir.

Orta yaşlı kişilərin çoxsaylı ehtiyaclarını ödəyin

Ədəbiyyatda, kino və televiziya əsərlərində orta yaşlı kişilər çox vaxt “yuxarılar qoca, aşağılar isə kiçiklər”, “yanlış zamanda ölmək istəməyənlər” halında göstərilir. Balıqçılıq, zaman-zaman ortaya çıxan stimulları ilə bir çox orta yaşlı kişilərin "istəksizliyini" sakitləşdirir və onları qaçış, sülh və müvəffəqiyyət hissi ilə əvəz edir.

Bu, orta yaşlı kişilərin nə üçün oyuncaqlara aludə olmalarını daha çox izah edir. Son iki ildə faizə əsaslanan istehlak formalaşmağa başlayıb. Statistikaya görə, sosial qarşılıqlı əlaqə və özündən zövq almaq kimi emosional atributları ehtiva edən faiz istehlakının orta aylıq xərci 27,6% təşkil edir.

Məhsullardan tutmuş xidmətlərə qədər

Əgər "oyuncaqlar" orta yaşlı kişilərin ürəyini uğurla "ələ keçirmək" istəyirlərsə, onlar sadəcə trendi izləyə bilməzlər. Brend yerləşdirmə və əsas rəqabət qabiliyyəti qədər böyük, məhsulun görünüşü və funksional tərtibatı qədər kiçik, hamısı əvəzolunmazdır. Yalnız orta yaşlı kişiləri həqiqətən dərk etməklə onları müştəriyə çevirə bilərik.

Son illərdə rc dronları da tədricən nişdən ictimaiyyətə keçdi. Çin bazarında PUA-lar ətrafdakı obyektləri müəyyən edə, ətraf mühiti mühakimə edə, hədəfləri izləyə və müəyyən şərtlər altında avtonom uça bilən bir çox funksiyaya malikdir.

Çin "bahalı oyuncaq" - İHA üçün xarici bazarlarda böyük imkanlar var. Statistikaya görə, dünyada orta təbəqənin sayı 1,1 milyarddır. Almaniyanın “Allianz Insurance” şirkəti tərəfindən açıqlanan Qlobal Sərvət Hesabatının araşdırması göstərir ki, dünyada orta təbəqənin sayı təxminən 1,1 milyard nəfərdir ki, bu da ümumi əhalinin təxminən yeddidə birini təşkil edir.

Orta təbəqə üçün vaxt ən qıt resursdur, ona görə də onlar tez-tez ən tanınmış və peşəkar brendləri seçməyi xoşlayır, bununla da vaxta və xərclərə qənaət edirlər. Çin brendləri yaxşı istehlak təcrübəsi təqdim etməli, məhsullarla başlamalı, xidmətləri genişləndirməli və onları tam istehlak dövrünə inteqrasiya etməli və istehlakçılara yüksək keyfiyyətli xidmətlər göstərməyə davam etməlidir.